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银河赌场总统府网站能够不仅是鸡肋,美国白

来源:未知 作者:admin 发布时间:2015-06-11

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本文原刊于《新媒体世代》〈欧巴马在新媒体版图的攻城掠地(中))〉。新媒体世代由两个对于新媒体充满热情的年轻世代于 2015 年景破。一个是在美国攻读大众传播的博士生,另一个则是对于新媒体怀有理念的博士候选人。

新媒体世代简介:我们生机藉由「新媒体世代」,让各领域工作者能更深刻认识新媒体架构出的新世界,并在传统媒体与新媒体交会之际把握趋势。目前内容以分享欧美新媒体相关资讯,以及国内外新媒体圈大事件为主。网站文章以长篇情势,深入剖析各新媒体事件; Facebook 专页则用短篇篇幅,为大家精选天天第一手新媒体讯息。

美国白宫除了对外妥当掌握社群媒体的热门人气,以及策略性经营各平台不同应用者族群,内部也积极地跟上世代数位化的趋势,推出多元化的数位内容。欧巴马对于新媒体的高接收度以及实验精力,让白宫网站在欧巴马任期给民众带来良多惊喜。

002图片来源:美国白宫网站截图

美国白宫内部的数位科技化步调

在欧巴马任内,美国白宫在政治公关方面可说是做了许多尽力,尤其是在维护与开发白宫网站这局部,更是创立了很多里程碑。在这边将带大家了解白宫网站的箇中奧秘。

白宫线上请愿网站「We the People」

在 2011 年 9 月,白宫首次推出线上请愿网站:「We the People」。进入网站后,民众可以先浏览所有公开的请愿提案,如果看到赞同的请愿书,则可以点进提案帮忙连署。假如没有看到任何认同的请愿书,或是自己的理念没有在请愿书中被提出,民众也可以自行提案递交。

请愿书必须在 30 天内搜集到 150 份电子签名,才干够在请愿网站上被搜寻到,而白宫和联邦政府官员,则会针对搜集 30 天内搜集超过十万份签名的法案做出公开回应(只有少数情况,因为考量议题的特别性,白宫不会公开回应)。

003资料来源:We the People 线上请愿网站截图。

其实白宫在决定成立网站之前,也有过许多担忧与考量,包含隐私权问题、增添的工作负担,以及可能出现的辣手问题(像是民众帮个人请愿)。但白宫团队仍在欧巴马任内鼎力推动「We the People」网站的成立,盼望藉着线上请愿网站,能够进一步懂得民心,也让国民有更多机会直接跟政府互动、参与政治。

不可防止地,网站在成立后也有负面的评论,包括认为网站上某些请愿过于无邪,有些议题过于广泛而有些又太过狭隘;也有人认为这些请愿,都没有触及政府的实际施政方向,反而过注在其余边缘议题。但其他评论者仍表现,线上请愿网站的真谛,就是让政府听到平凡被疏忽的声音,不论是好是坏,都是人民的主意。设立线上请愿网站的好处之一,就是让政府有机会听见更多民众的声音,去了解民众关心却未曾被关注的议题,来体现真正的民主。

另外值得一提的是,www.407.com,白宫曾两度修改要达到白宫答复所需的人数门槛,一开始的门槛人数只须要在 30 天内搜集到五千份,但因为在网站推出第一个礼拜就有 30 份请愿达到门槛,因而白宫紧急在 2011 年 10 月(系统推出不到一个月)将门槛进步到两万五千份。最新一次更新则是在 2013 年 1 月,www.407.com,白宫将门槛提高到现在的十万份。官方网站也特别指出,门槛随时都有可能会再更新。

这说明了甚么呢?在网路世界,美国政府其实也始终在尝试、在实验,但他们勇于踏出第一步,用新的科技方式去创造不一样的沟通管道。

欧巴马的「每周发表」影片

美国长久以来有个传统:「每周发表」(Your Weekly Address)。总统每周末会发表对美国当前主要事件的见解,这段谈话会透过公开媒体管道传达给美国民众。这个传统最早从美国罗斯福总统开始,他会透过广播频道对民众发表短讲;当科技进步,小布希总统则把这个传统短讲,改以网路音讯档案(Podcast)发布。

而欧巴马,则是第一位用影片录制谈话的总统。白宫会在每周六上午在官网YouTube 以及其他新闻频道上,发布欧巴马短讲的影片。每一集大约都三分多钟,内容多以当周时事或是热门讨论为主轴。

观看最新一集「每周发表」影片,配合国际女人节,欧巴马发表对于促进女性教导权益的见地:

美国「白宫周报」

美国白宫从 2010 年(欧巴马第一任任期的第二年)则开始推出美国「白宫周报」(West Wing Week)短片,影片大约五分钟长,内容会每日回顾总统欧巴马在一周内做的重要决策,以及参与的重大活动。在每周五,白宫会在官方网站及 YouTube 专页上,将「白宫周报」影片和民众分享。

观看最新「白宫周报」影片:

这是美国史上,白宫第一次拥有本人的报导团队,除了自行制作报导影片外,还能透过新媒体放送影片,而不需要依赖传统新闻机构。也因此白宫网站有个影片专区,定时且频繁地以影像方式分享欧巴马最新新闻,当然这些影片也都会透过其他社群媒体同步放送,增强曝光率。

「互动式」联邦预算图表

除了积极制作影音式报导,白宫政府也控制资讯视觉化的重要性。譬如美国白宫在官网上供给总统欧巴马「2016 年联邦预算」给民众参考,但这份预算书和想像中长达数十页的冗长报告,或是充满数字表格的复杂档案不同,www.407.com,它改以「互动式资讯图表」方式呈现。

004图片来源:美国白宫网站截图。

在图表中,每个预算类别(像是医疗、国防、社会保险和交通运输等)的表格大小,忠实反应出该类别在所有预算中所佔比例,让整个国家预算调配高深莫测。对预算有兴趣的民众,能够点选图表中的预算类别,来了解详细金额及相关政策说明。愿望进一步了解的民众,白宫也在互动式图表下方附上不同档案供参考。

以「互动式资讯图表」方法呈现的好处之一是鼓励国民参与,让过去资讯获得的门槛下降,也更轻易让民众有兴趣参与政治,实践公民责任。

延长阅读:别怀疑,美国总统欧巴马比你更会玩社群行銷!


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